8月21日下午，倍轻松披露了2022年上半年业绩，该公司上半年营收59亿元，同比减少165%；归母净利润亏损35481万元，较上年同期41332万元减少1872%。这是倍轻松自2021年登录资本市场以来的最差业绩。
业绩变脸
公开资料显示，倍轻松是一家主要从事智能便携按摩器的设计、研发、生产、销售及服务的企业，其主要经营的自主品牌为“breo”与“倍轻松”系列产品，同时该公司还为其他知名品牌企业提供ODM定制产品。
自2016年以来，倍轻松的营收及净利润增速一直保持双位数增长，然而进入2022年，该公司却上演了业绩变脸，由盈利转为亏损。以2021年上半年经营数据为例，该年其营收同比暴增694%至44亿元，净利润同比暴增2478%至41332万元。
继2022年一季度亏损9955万元后，倍轻松二季度倍轻松亏损幅度扩大，今年上半年共亏损35481万元，同比暴跌1872%。
针对业绩的下滑，倍轻松表示主要受新冠疫情反复，虽然各地积极采取疫情防控措施，避免了疫情的进一步扩散，但疫情的反复仍对居民的生产和生活来带了较大的冲击。居民消费意愿下降，物流快递运输受阻，差旅出行人数明显下降，对国内消费市场产生了不利影响。
在销售渠道上，倍轻松采用线上和线下融合的新零售模式。2022年上半年该公司线下渠道收入29亿元，同比下滑394%。对此倍轻松解释称，“全国交通客运量的大幅下滑导致公司线下渠道位于机场、高铁枢纽的直营门店客流量骤减，对线下门店经营造成较大扰动。”
与此相对的是，倍轻松着力发展线上渠道。上述同期，倍轻松线上渠道收入14亿元，同比增长33%，其中倍轻松品牌在京东平台的市占率提升至27%，较去年同期增长了8个百分点。
众所周知，线上用户更加注重性价比，对价格敏感，倍轻松在开拓线上渠道的其毛利率也因销售费用等成本的增加而逐渐下降。今年上半年倍轻松的销售费用为27亿元，约占总营收的一半；该公司的毛利率则下滑了98个百分点至596%。该公司也在半年报中提示称，“受多种因素影响，该公司高毛利产品销售受限，将面临毛利率下滑的风险。”
具体到产品上，倍轻松仅有眼部类和颈部类产品的收入突破亿元。2022年上半年，该公司眼部和颈部产品分别收入04亿元和15亿元，分别占总营收的269%和212%；另外肩部、艾灸、腰背部等10类产品共收入4亿元，占总营收的519%。
行业竞争激烈
近年来，受年轻消费群体“健康焦虑”的影响下，像倍轻松这类智能便携按摩器行业也快速增长。
今年麦肯锡发布的《健康消费鉴》显示，有超过60%的中国消费者在日常生活中视健康为头等大事，而该比例在美国是37%，在日本是14%；26岁至30岁左右的90后成为真正的养生主力，有超过七成的90后年轻人把健康看得最重。
在此背景下，根据艾瑞咨询数据，2015年至2021年，我国按摩器市场规模由96亿元增长至180亿元，年复合增长率达105%。
与此《“健康中国2030”规划纲要》指出，健康服务业总规模将在2030年达到16万亿，国家鼓励各企业探索推进可穿戴设备、智能健康电子产品和健康医疗移动应用服务等发展，按摩仪市场仍有一定发展空间。
但需要指出的是，以个人消费按摩仪的现状来看，按摩仪产品复购率低，尽管产品更新迭代较快，人们也很少有意愿在短时间内购买功能相差不大的新产品。
此外，目前智能便携按摩器行业已然不再是有待开发的蓝海市场，行业竞争日益激烈。
企查查数据显示，目前我国营业的按摩器企业数量已经超5000家，资金、流量更优的京东京造、网易严选、小米有品等互联网公司们也在争相进入，同样推出“便携、小巧、智能”的按摩仪，与倍轻松竞争。
有业内人士指出，“按摩仪行业进入门槛较低，市面上有很多同质化的产品，按摩仪品牌较难形成技术层面的护城河。对于按摩器来说，产品能否获取消费者的认可，提升产品的渗透率，核心要素在于产品能否解决用户的核心痛点问题。”
对于日益激烈的竞争，倍轻松也在半年报袒露了自己的忧虑，“如果公司不能不能持续保持技术领先、压缩新产品的上线周期，不能及时根据市场需求持续推出高品质的产品，则公司存在产品价格下降、营业收入增速放缓、市场份额下降的风险。”
或许是为了提升产品竞争力，倍轻松的研发投入开始增加。今年上半年，倍轻松的研发费用就达到30305万，同比增长377%；而2021年全年，该公司研发投入为4720.5万元。
面对未来的不确定性，“公司将持续加大产品研发创新力度，着力优化用户运营体系，重构以产品和用户为核心的组织架构，多措并举进一步提升公司全面服务用户的能力，以构建更多维度的竞争壁垒，提升应对更大市场波动的能力。”倍轻松指出。
相比于线上配资公司而言，线下配资公司的优势在于安全性较高，同时需要配资用户花费一些时间亲自到配资公司进行双方操作，比如签订配资合同，现场交取配资费用等，花费的时间较多，但具有一定的安全性。当然，现在选择线上配资模式的配资用户也很多，如果空余时间较少的配资者可以选择线上配资模式，提高警惕。
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